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家博会“色”营销 索伊最“惹火”

日期:2013/7/5 

  “色”营销如今风靡整个家电业。

  从青春靓丽的品牌代言人出位代言,到公关活动中的妖娆性感模特惹火摆弄,家电企业近年来俨然对“色”更加偏爱。

  在大型展会上,“色”营销更是被上演的淋漓尽致。但如此超豪华的“色”备似乎仅仅是家电大鳄们才能消费得起的高端品。

  近期举办的第十届上海家博会上云集了西门子、博世、松下、海尔、美的、格兰仕等中外家电大鳄。与历届展会相似,“色”营销仍然是这些家电大鳄们展会营销最为拿手的利器。在模特们竞相肆意争艳之下,展位人气自然不在话下。

  但并非只有性感的模特才能聚集人气,才配称“色”营销。一家展位规模与家电大鳄们不相上下的冰箱品牌,在没有模特的“色”诱下,同样大秀了一把“色”营销,并惹“火”了全场观众。

  这家冰箱品牌正是如今在中国三四级市场所向披靡的索伊。

  索伊又是如何“勾引”观众,成功聚集人气的?奥秘就在索伊那令人沉醉、着迷的冰箱面板上。

  与传统的大红大紫的“大俗”市井面板不同,索伊冰箱则多了几份幽雅与韵味。丝印、布艺在炫耀的灯光之下,更显得雍容华贵,光栅立体3D的工艺又衬出了索伊艺术时尚的内涵。错置于展位的冰箱,宛若一个个婀娜多姿、身材挺拔的知性美女,魅力四射。

  龙爵、雅爵、荷爵等幽雅的索伊冰箱系列名与众多美女的典雅气质相得益彰。

  索伊独具风格的“色”营销,早在2005年就已兴起,最初的竹系列、福系列、盛唐红系列等充满中国民族艺术特色的冰箱,在全国农村市场掀起了一股艺术冰箱的“色”浪潮。面对如此“美女”的诱惑,消费者无不为之动心。

  “色”营销很快就引起了行业的跟风。面对众多竞争对手的模仿跟进,索伊加大技术研发投入,继续走民族特色的艺术冰箱路线,并陆续开发出英爵、天爵、伯爵等产品。为此,索伊艺术冰箱多次荣获“中国最具成长价值的家电品牌”、“中国冰箱最佳产品创新奖”、“中国冰箱行业节能惠民贡献奖”、“中国冰箱节能领航奖”、“电冰箱国际标准起草单位”和“电冰箱国家标准起草单位”等重磅荣誉称号。同时,索伊还囊括了“2010年度冰箱行业节能惠民贡献奖”、“2010年度冰箱行业最佳产品创新奖”、“2010年度冰箱行业节能领航奖”、“2010年度品质之星”和“2010年度节能之星”等产品大奖。在3月17日举行的“2011中国家电博览会”的颁奖仪式上,中国冰箱行业新锐品牌——pg电子游戏app被组委会授予“技术创新金奖”、“时尚新贵奖”、“低碳先锋奖”三项行业大奖。

  足以可见,索伊冰箱是何等的惹“火”。

  两种“色”营销,虽说都能聚集人气、惹“火”全场,但后者似乎能够让人产生更多的美妙遐想……